Některé z letošních potíží společnosti Apple byly způsobeny špatným ekonomickým prostředím pro telefony a počítače. V létě byl celkový prodej chytrých telefonů nejpomalejší za více než deset let.

Apple se však potýkal i s některými specifickými problémy společnosti. V roce 2023 Apple nevydal nové modely iPadu, což se stalo poprvé v kalendářním roce od uvedení produktu na trh v roce 2010. Bez nových modelů má Apple méně práce s propagací a starší verze produktu se nedočkaly oficiálního snížení cen, které by zvýšilo prodeje.

Podle analytiků společnosti Morgan Stanley byly začátkem tohoto měsíce všechny současné modely iPadů z webových stránek společnosti Apple odeslány během jednoho dne. To je známkou slabé poptávky, protože u nejžhavějších produktů nemá Apple dostatečnou nabídku, aby je mohl tak rychle expedovat.

Ve fiskálním roce 2023, který skončil v září, klesly tržby společnosti Apple z prodeje iPadů o 3,4 % na 28,3 miliardy USD. V přepočtu na jednotky byly prodeje iPadů ještě horší, podle nedávného odhadu analytika Bank of America Wamsiho Mohana klesly o 15%. Společnost Apple neuvádí údaje o prodeji jednotek.

Aby toho nebylo málo, několik dní před Vánocemi byly z obchodů Apple v USA staženy nové modely hodinek Apple Watch kvůli sporu o duševní vlastnictví. Po odvolání koncem prosince se zařízení na pulty obchodů vrátila, ale analytici Morgan Stanley odhadují, že Apple během krátkého zákazu přišel denně o tržby ve výši asi 135 milionů dolarů.

Dokonce i v případě nových produktů společnosti Apple, jako jsou počítače Mac, projevili spotřebitelé menší zájem otevřít své peněženky pro zařízení s drobnými vylepšeními. Tržby z prodeje počítačů a notebooků Mac se ve fiskálním roce 2023 snížily o téměř 27% na 10,2 miliardy dolarů. Jednotkové prodeje se podle odhadu Bank of America snížily o 11%.

Akcie společnosti Apple přesto dokázaly za celý rok do čtvrteční uzávěrky vyskočit o 49%, čímž překonaly 44% nárůst indexu Nasdaq. Investoři však raději vsadili na některou z dalších nejhodnotnějších technologických společností. Nvidia se letos více než ztrojnásobily a akcie společnosti Meta vzrostly o téměř 200 %. Akcie společnosti Tesla se více než zdvojnásobily, Amazon vzrostl o 83%, Alphabet vyskočil o 59% a Microsoft získal 57%.

Aby se Apple vrátil k růstu tržeb a podpořil svou tržní kapitalizaci ve výši 3 bilionů dolarů, potřebuje, aby se prosadily některé nové produkty a aby se obnovila celosvětová poptávka po chytrých telefonech a noteboocích.

Velká zkouška přijde začátkem příštího roku, kdy se na trh dostane první náhlavní souprava Apple pro smíšenou realitu – Vision Pro za 3 499 dolarů.

„Domníváme se, že úspěch soupravy Vision Pro se netýká ani tak roku 2024, jako spíše jejího dlouhodobějšího potenciálu,“ napsal tento měsíc ve své poznámce analytik banky Morgan Stanley Erik Woodring.

Za předpokladu, že Apple dodá 400 000 náhlavních souprav, by podle odhadu analytika UBS Davida Vogta mohly tržby z prodeje Vision Pro v příštím roce dosáhnout přibližně 1,4 miliardy dolarů. Tuto částku označil za „relativně nevýznamnou“.

Klíčové bude nadšení. Vision Pro je prvním zcela novým zařízením společnosti Apple od oznámení hodinek Apple Watch a bude se prodávat prostřednictvím obchodů Apple. Náhlavní souprava by mohla vyvolat návštěvnost a rozruch kolem stávajících produktů společnosti Apple. A je tu šance, že se uchytí natolik, že ukáže, že Apple má, pokud jde o budoucnost počítačů, náskok.

Zdroj: CNBC, zdroj úvodní fotografie: Money