Akcie společnosti vyrábějící sportovní oblečení obchodované v USA ztratily téměř 2% hodnoty v den, kdy se trhu obecně dařilo a index S&P 500 uzavřel o 0,5 % výše. Adidas neměl žádné vlastní negativní zprávy, ale výprodej vyvolal nový pohled analytika na akcie.

Snížení hodnocení z „koupit“ na „držet

Za tímto krokem stála analytička společnosti Barclays Wendy Liu, která zatáhla za páku dlouho před otevřením trhu v USA. Nyní si myslí, že akcie Adidas stojí pouze za doporučení s rovnou váhou (držet). Dříve byla býkem Adidasu a označovala jej jako overweight (koupit).

Při snížení doporučení Liu rovněž snížila cílovou cenu pro akcie Adidas, a to z 254 eur (281 USD) za akcii na 215 eur (238 USD).

Její argumentace se týkala čínského trhu, který je pro velké společnosti důležitou výhrou v jejich mezinárodním úsilí. Podle Liuové nedávná cesta do Číny naznačila pokračující ekonomickou slabost, což pro německou společnost znamená intenzivnější konkurenci.

Tvrdé podmínky, drsná konkurence

Ačkoli celosvětový trend zdůrazňování wellness, zdraví a fitness je pro stálici odvětví, jako je Adidas, velmi přínosný, společnost bude mít vždy spoustu soupeřů. A když se jeden z jejích hlavních trhů začne potácet, může to mít docela neblahé následky.

Společnost bude muset najít způsob, jak konkurovat na možná skomírajícím čínském trhu, kde má mimochodem mnoho konkurentů Adidasu silné zastoupení, v neposlední řadě agresivní americký gigant v oblasti sportovního oblečení Nike.

Zdroj: The Motley Fool, zdroj úvodní fotografie: Bloomberg