V loňském roce tvořil iPhone více než polovinu tržeb společnosti Apple ve výši 394,3 miliardy dolarů, ale čelí novým problémům s prodejem v Číně, která je třetím největším trhem firmy v Kalifornii.

Očekává se, že nejnovější telefony společnosti Apple budou mít nové nabíjecí porty, titanová pouzdra a fotoaparáty, ale jejich premiéra v sídle Apple Parku v 10 hodin dopoledne našeho času (17:00 GMT) proběhne v době, kdy čínská vláda rozšířila některá omezení pro používání iPhonů.

Apple se také bude muset potýkat s konkurencí ze strany společnosti Huawei Technologies (HWT.UL), která byla jeho největším rivalem na čínském trhu prémiových chytrých telefonů, dokud americké kontroly vývozu v roce 2019 nezničily podnikání společnosti Huawei v oblasti telefonů. Minulý týden začala společnost Huawei prodávat špičkový telefon Mate 60 Pro, který využívá čipy čínské výroby, jež byly podle některých amerických zákonodárců vyrobeny v rozporu s americkými obchodními omezeními.

Společnost Huawei chce získat náskok před společností Apple díky doplňkovým funkcím, jako je satelitní volání, které se opírá o čínskou vládou podporovanou síť. Současná řada iPhonů společnosti Apple obsahuje satelitní funkce, které jsou však určeny pouze pro nouzové situace.

Apple se v úterý pravděpodobně zaměří na svou novou produktovou řadu. Zdaleka největší změnou pro většinu zákazníků Applu bude přechod z vlastních nabíjecích kabelů „Lightning“ na USB-C, což je standard, který Apple již používá u svých notebooků a některých špičkových iPadů.

Apple byl ke změně donucen evropskými předpisy, ale analytici se domnívají, že společnost bude tuto změnu prezentovat jako upgrade, který využije vyšší rychlosti přenosu dat, díky níž lze přenášet vysoce kvalitní videa pořízená iPhony.

Analytici také očekávají novou technologii fotoaparátu „periskop“, která by mohla telefonům poskytnout lepší možnosti zoomu a titanové kryty, a také modernizované čipy. Takové „periskopové“ objektivy mohou využívat zrcadla nebo hranoly k získání delšího objektivu, aniž by bylo nutné výrazně zvětšovat modul fotoaparátu.

Největší otázkou dne bude, zda si Apple tyto funkce vyhradí pro nové špičkové zařízení a levnější modely bude vylepšovat v menším rozsahu.

„Stejně jako jsme viděli, že si hodinky Apple Watch Ultra kupují lidé, kteří nejsou ultra sportovci, uvidíme, že si je koupí spousta lidí, i když nejsou nadšenci do fotoaparátů nebo fotografování, jen proto, že se jim líbí to nejnovější a nejlepší,“ řekl Ben Bajarin, výkonný ředitel a hlavní analytik společnosti Creative Strategies. „To samo o sobě vytváří tento rozruch, dynamiku a přitažlivost pro nejvyšší třídu.“

Očekává se, že Apple zvýší průměrnou cenu za prodaný telefon, aby zvýšil své příjmy, ale je otázkou, zda to udělá zvýšením cen plošně, nebo jen u prémiových verzí. 

Podle údajů společnosti Counterpoint Research se celosvětový trh s chytrými telefony propadl z celkových 294,5 milionu dodaných telefonů na 268 milionů ve druhém čtvrtletí, ale dodávky společnosti Apple klesly nejméně ze všech velkých výrobců chytrých telefonů, a to ze 46,5 milionu telefonů na 45,3 milionu.

„Pravdou je, že se nacházíme na trhu s chytrými telefony ve velmi špatné situaci,“ řekl Bob O’Donnell, vedoucí společnosti TECHnalysis Research.

O’Donnell uvedl, že bude také sledovat jakékoli náznaky plánů společnosti Apple s tzv. generativní umělou inteligencí, což je technologický trend, který stojí za aplikacemi, jako je ChatGPT společnosti OpenAI a asistenční technologie „Copilot“ společnosti Microsoft pro její software Office.

Analytici se opakovaně dotazovali společnosti Apple na její plány v oblasti těchto technologií, ale společnost zatím poskytla jen málo náznaků, kromě červencových poznámek generálního ředitele Tima Cooka, že tajná práce společnosti na této technologii zvyšuje její výdaje na výzkum.

„Bude Apple dráždit pokročilou formu Siri? To by bylo něco, co by vyvolalo určité vzrušení,“ řekl O’Donnell.

Zdroj: Reuters, zdroj úvodní fotografie: Forbes